Разложим по полочкам, как превратили тяжелое производство титана на заводе ВСМПО-АВИСМА в легкий контент и даже попали на федеральное ТВ.
На старте мы столкнулись с некоторыми сложностями:
Перед нами стояла задача — разрушить стереотипы о заводской работе и показать компанию в новом, живом и современном формате
💡Инсайт: современная аудитория не хочет читать выверенные тексты. Ей нужны эмоции, живые лица и ощущения сопричастности
🎯 Поэтому мы отказались от формального позиционирования в пользу живого сторителлинга
Но как соединить серьезное производственное содержание с легкой, трендовой подачей?
Мы нашли решение в чёткой и понятной контент-структуре. Делимся рабочими приёмами
1) 1 пример вместо 1 000 слов
Вместо сложных терминов и длинных объяснений производственных процессов делаем упор на визуал – простой и зрелищный. Предоставляем аудитории возможность заглянуть внутрь производства и увидеть все «своими глазами»
Аудитория не будет тратить время, чтобы понять ваш посыл. Поэтому контент должен считываться за секунды, а не требовать усилий.
2) Реальные сотрудники и их истории
Мощные станки и тонны титана для деталей самолетов и космических ракет – да, круто и зрелищно. Но особый интерес вызывают те, кто стоит за этим каждый день.
Показываем реальных сотрудников завода, их рабочий день, эмоции, реакции и истории. Так, сближаем аудиторию с компаний, а еще положительно влияем на HR-бренд организации, меняя восприятие профессии
3) Локальная гордость – достижения людей и городов
Оказалось, среди команды музыканта NILETTO есть ребята, которые начинали свой путь на ВСМПО-АВИСМА – Егор Хлебников и Алексей Лутовинов, а их родители много лет трудятся на заводе. Не оставляем без внимания такие факты и делаем из них ряд инфоповодов, благодаря которым получаем теплый фидбэк от аудитории и влияем на ее лояльность
Поэтому не забываем искать точки гордости: земляков, сотрудников, успехи. Такие инфоповоды выделятся в ленте и точно не оставят аудиторию равнодушной.
К чему мы пришли в результате: смотрим достижения и ключевые показатели
Мы собрали все эти приёмы в единую SMM-кампанию. Такой подход позволил добиться важных результатов:
Вместо тысячи слов – цифры
> 3 000 прирост подписчиков без бюджета на продвижение
> 2 000 000 просмотров записей
> 24 000 реакций и комментариев
6 300 репостов в паблики и личные сообщения
260% прирост просмотров в Telegram
Да, тяжёлая индустрия может быть интересной
Проект стал вирусным примером того, как промышленное производство становится объектом интереса для аудитории.
Без рекламы и пафоса, но с эмоцией, юмором и визуальной силой
***
Больше актуальных кейсов, аналитики и полезных материалов вы найдете в ТГ-канале «МОХОВА»
А если захочется прокачать соцсети, пишите нам, мы сделаем это
На старте мы столкнулись с некоторыми сложностями:
- ассоциация «завод = тяжелый физический труд и «грязное» производство»
- публикации в соцсетях = скучные пресс-релизы
- высокая конкуренция за сотрудников
Перед нами стояла задача — разрушить стереотипы о заводской работе и показать компанию в новом, живом и современном формате
💡Инсайт: современная аудитория не хочет читать выверенные тексты. Ей нужны эмоции, живые лица и ощущения сопричастности
🎯 Поэтому мы отказались от формального позиционирования в пользу живого сторителлинга
Но как соединить серьезное производственное содержание с легкой, трендовой подачей?
Мы нашли решение в чёткой и понятной контент-структуре. Делимся рабочими приёмами
1) 1 пример вместо 1 000 слов
Вместо сложных терминов и длинных объяснений производственных процессов делаем упор на визуал – простой и зрелищный. Предоставляем аудитории возможность заглянуть внутрь производства и увидеть все «своими глазами»
Аудитория не будет тратить время, чтобы понять ваш посыл. Поэтому контент должен считываться за секунды, а не требовать усилий.
2) Реальные сотрудники и их истории
Мощные станки и тонны титана для деталей самолетов и космических ракет – да, круто и зрелищно. Но особый интерес вызывают те, кто стоит за этим каждый день.
Показываем реальных сотрудников завода, их рабочий день, эмоции, реакции и истории. Так, сближаем аудиторию с компаний, а еще положительно влияем на HR-бренд организации, меняя восприятие профессии
3) Локальная гордость – достижения людей и городов
Оказалось, среди команды музыканта NILETTO есть ребята, которые начинали свой путь на ВСМПО-АВИСМА – Егор Хлебников и Алексей Лутовинов, а их родители много лет трудятся на заводе. Не оставляем без внимания такие факты и делаем из них ряд инфоповодов, благодаря которым получаем теплый фидбэк от аудитории и влияем на ее лояльность
Поэтому не забываем искать точки гордости: земляков, сотрудников, успехи. Такие инфоповоды выделятся в ленте и точно не оставят аудиторию равнодушной.
К чему мы пришли в результате: смотрим достижения и ключевые показатели
Мы собрали все эти приёмы в единую SMM-кампанию. Такой подход позволил добиться важных результатов:
- Активная обратная связь из колледжей о сильном интересе к бренду со стороны учащихся
- Ролики не только вирусятся в соцсетях, но и показываются ученикам при выборе профессии
- Ощущение сопричастности сотрудников в создании деталей для космических ракет и гражданских самолетов
- Попали с новостью о титановой шайбе на федеральное телевидение Матч ТВ
- Кейс ВСМПО-АВИСМА получил золото в номинации «Best SMM Campaign / Influencer marketing» премии «Silver Mercury Regions» за ведение социальных сетей
Вместо тысячи слов – цифры
> 3 000 прирост подписчиков без бюджета на продвижение
> 2 000 000 просмотров записей
> 24 000 реакций и комментариев
6 300 репостов в паблики и личные сообщения
260% прирост просмотров в Telegram
Да, тяжёлая индустрия может быть интересной
Проект стал вирусным примером того, как промышленное производство становится объектом интереса для аудитории.
Без рекламы и пафоса, но с эмоцией, юмором и визуальной силой
***
Больше актуальных кейсов, аналитики и полезных материалов вы найдете в ТГ-канале «МОХОВА»
А если захочется прокачать соцсети, пишите нам, мы сделаем это
