Создание канала лишь начало девяти кругов ада. Главный вызов – набрать аудиторию, которая станет для вас не просто людьми из интернета, а вашим коммьюнити, которое будет с вами долго время.
Telegram сегодня — не просто мессенджер, а полноценная медиаплатформа. Им ежедневно пользуются более 51% россиян, а это около 72 миллионов потенциальных пользователей. Telegram остается одним из ключевых каналов получения информации: около 80% пользователей регулярно читают здесь новости, а 45% подписаны на тематические микроблоги.
Здесь строят аудитории, запускают продукты, масштабируют личный бренд. Но одно дело — создать канал. Совсем другое — превратить его в работающий медиаресурс. Особенно если вы намерены обойтись без рекламы и вложений.
Спойлер: без рекламы и вложений в 2025 году крайне сложно расти кратно. Однако для тех, кто недавно начал, я расскажу про способы, с которых стоит начать.
Как раскрутить Telegram-канал с нуля: бесплатные и платные способы продвижения, советы по оформлению, контенту и привлечению целевой аудитории.
Telegram сегодня — не просто мессенджер, а полноценная медиаплатформа. Им ежедневно пользуются более 51% россиян, а это около 72 миллионов потенциальных пользователей. Telegram остается одним из ключевых каналов получения информации: около 80% пользователей регулярно читают здесь новости, а 45% подписаны на тематические микроблоги.
Здесь строят аудитории, запускают продукты, масштабируют личный бренд. Но одно дело — создать канал. Совсем другое — превратить его в работающий медиаресурс. Особенно если вы намерены обойтись без рекламы и вложений.
Спойлер: без рекламы и вложений в 2025 году крайне сложно расти кратно. Однако для тех, кто недавно начал, я расскажу про способы, с которых стоит начать.
Как раскрутить Telegram-канал с нуля: бесплатные и платные способы продвижения, советы по оформлению, контенту и привлечению целевой аудитории.
Подготовка канала к запуску
Как и в жизни, в Telegram не будет второго шанса произвести первое впечатление. Для того, кто первый раз видит вас и ваш канал, вы, грубо говоря, “ноунейм”, поэтому, если пользователь зашёл и ничего не понял — он уйдёт. Поэтому, до того как канал станет публичным, его нужно подготовить.
1. Название
Имя канала должно быть коротким, понятным и точным. Название должно говорить за вас и сразу давать понять, о чём здесь будут посты.
2. Описание
Ваша мини-презентация — без воды и абстракций. Не нужно писать, что «будет интересно» или «для всех, кто в теме». Лучше ответьте на два вопроса: какую пользу получит подписчик и почему ему стоит остаться.
3. Контент до старта
Перед продвижением на канале уже должны быть материалы — минимум 5–10 постов, которые покажут стиль, ценность и тематику. Никто не станет подписываться на пустую площадку или канал, где только приветственный пост.
4. Приветственный пост
В посте уже можно разгуляться и рассказать:
Как и в жизни, в Telegram не будет второго шанса произвести первое впечатление. Для того, кто первый раз видит вас и ваш канал, вы, грубо говоря, “ноунейм”, поэтому, если пользователь зашёл и ничего не понял — он уйдёт. Поэтому, до того как канал станет публичным, его нужно подготовить.
1. Название
Имя канала должно быть коротким, понятным и точным. Название должно говорить за вас и сразу давать понять, о чём здесь будут посты.
2. Описание
Ваша мини-презентация — без воды и абстракций. Не нужно писать, что «будет интересно» или «для всех, кто в теме». Лучше ответьте на два вопроса: какую пользу получит подписчик и почему ему стоит остаться.
3. Контент до старта
Перед продвижением на канале уже должны быть материалы — минимум 5–10 постов, которые покажут стиль, ценность и тематику. Никто не станет подписываться на пустую площадку или канал, где только приветственный пост.
4. Приветственный пост
В посте уже можно разгуляться и рассказать:
- о своей личности, интересах, чтобы создать связь, сухую экспертность продавать тяжелее
- крутых кейсах, опыте, регалиях и экспертности. Используйте цифры, выделяйте крупные бренды, с которыми вы работали;
- создайте навигацию: в этом же посте, либо в следующем. Прикрепите там наиболее креативные, полезные посты:
- Пост-знакомство и навигацию необходимо периодически обновлять, в особенности, если к вам пришла уже значительная часть новой аудитории. Покажу на примере Надежды Кобиной, коммьюнити-директора Small Hub, как это сделать красиво и увлекательно:
- Если канал существует на рынке продолжительное время, в TG.Stat ознакомьтесь с материалами, которые показали наибольший отклик. Это могут быть, кстати, даже не экспертные и не полезные материалы. Например, у меня наибольший резонанс вызвали пост про нетворк и пост про празднование дня рождения моей компании Panda Ads.
Живые эмоции, фото, передающие моменты, очеловечивают канал, потому иногда это действительно поднимает вовлеченность, но важно не переусердствовать с подобным контентом.
Привлечение подписчиков через личные ресурсы
Один из самых простых способов начать — обратиться к собственному кругу общения. Коллеги, друзья, клиенты, подписчики в других соцсетях — ваша первая аудитория.
Важно: не оставляйте просто ссылку или сухой призыв.
Добавьте скрин канала с описанием или объясните, о чём он и кому будет полезен. Поделитесь полезным материалом, который будет доступен быстро — не через почту и ботов.
Я придерживаюсь мнения, что при первом касании не стоит усложнять воронку, поскольку потенциальный подписчик ещё не понимает, понравится ли ему ваш контент, подача и т. П. О том, что в полезном подарке не должно быть воды, кажется, разъяснять не стоит.
Один из самых простых способов начать — обратиться к собственному кругу общения. Коллеги, друзья, клиенты, подписчики в других соцсетях — ваша первая аудитория.
- Упомяните и анонсируйте канал в личных профилях, блогах, мессенджерах;
- Отправьте ссылку знакомым, которым может быть интересна тематика. Попросите близких поддержать вас и проявлять активность на канале;
- Если у вашей компании есть сайт, продумайте креативный pop-up или другой формат, через который пользователи смогут перейти на ваш ресурс.
Важно: не оставляйте просто ссылку или сухой призыв.
Добавьте скрин канала с описанием или объясните, о чём он и кому будет полезен. Поделитесь полезным материалом, который будет доступен быстро — не через почту и ботов.
Я придерживаюсь мнения, что при первом касании не стоит усложнять воронку, поскольку потенциальный подписчик ещё не понимает, понравится ли ему ваш контент, подача и т. П. О том, что в полезном подарке не должно быть воды, кажется, разъяснять не стоит.
Комментинг: каких результатов ждать?
Речь не о нейроботах, которые комментируют каждый пост: “Спасибо, это было полезно”, “Крутая идея, я согласен…” и тому подобное.
Я говорю об осмысленных комментариях. Такой способ муторный и энергозатратный, но в борьбе за аудиторию все способы хороши, так ведь?
Летом 2024 года я пробовал комментинг. Мой подход был следующим:
1) Отобрал каналы на схожую со мной тематику: диджитал, маркетинг, предпринимательство.
2) Создал 3 папки в ТГ с авторами:
— от 500 до 1 000 подписчиков;
— от 1 000 до 5 000 подписчиков;
— от 5 000 до 20 000 подписчиков.
3) Разделение было произведено, поскольку:
Речь не о нейроботах, которые комментируют каждый пост: “Спасибо, это было полезно”, “Крутая идея, я согласен…” и тому подобное.
Я говорю об осмысленных комментариях. Такой способ муторный и энергозатратный, но в борьбе за аудиторию все способы хороши, так ведь?
Летом 2024 года я пробовал комментинг. Мой подход был следующим:
1) Отобрал каналы на схожую со мной тематику: диджитал, маркетинг, предпринимательство.
2) Создал 3 папки в ТГ с авторами:
— от 500 до 1 000 подписчиков;
— от 1 000 до 5 000 подписчиков;
— от 5 000 до 20 000 подписчиков.
3) Разделение было произведено, поскольку:
- от 500 до 1 000 подписчиков
- от 1 000 до 5 000 подписчиков
- от 5 000 до 20 000 подписчиков
Правила работы с комментингом
Грамотно светить лицом — не значит флудить, писать неразбериху или, не дай бог, подключать ботов.
Если уж вы занимаетесь комментингом, делайте это осознанно: прежде чем начать строчить текст, проанализируйте мысль автора. Подумайте — может, и с вами случалось нечто подобное?
Комментарий должен соответствовать материалу. Если автор делится факапами, кейсами, недовольством – чем не повод проявить свой голос? Приведите пример из собственного опыта, расскажите, как решили похожую проблему, или просто поддержите. Ведите диалог как с владельцем канала, так и с его подписчиками.
Комментируйте актуальные посты каждый день или через день на 7-15 каналах.
Грамотно светить лицом — не значит флудить, писать неразбериху или, не дай бог, подключать ботов.
Если уж вы занимаетесь комментингом, делайте это осознанно: прежде чем начать строчить текст, проанализируйте мысль автора. Подумайте — может, и с вами случалось нечто подобное?
Комментарий должен соответствовать материалу. Если автор делится факапами, кейсами, недовольством – чем не повод проявить свой голос? Приведите пример из собственного опыта, расскажите, как решили похожую проблему, или просто поддержите. Ведите диалог как с владельцем канала, так и с его подписчиками.
Комментируйте актуальные посты каждый день или через день на 7-15 каналах.
Результаты комментинга за полтора месяца: личный опыт
Без промо и рекламы на тот момент удалось привлечь около 20 заинтересованных подписчиков. В основном это были специалисты из digital, фаундеры, с которыми мы ранее общались в комментариях, или те, кому я частенько попадался на глаза в обсуждениях.
Кроме того, я договорился о дружеском созвоне с одним из автором, контент которого я комментировал – нетворкинг. Однако такой способ органического привлечения трафика занимал много времени и сил.
У меня суммарно было около 80 каналов, систематично публикующих контент, в которые мне нужно было заходить, читать, анализировать (есть ли у меня внятная мысль по этому поводу?) — и только потом писать. В день могло уходить полтора-два часа.
Сложите затраченное время и силы, количество дней комментинга и непрозрачную статистику прихода — и прикиньте, а нужно ли вам оно? Для меня это было любопытство и эксперимент.
Без промо и рекламы на тот момент удалось привлечь около 20 заинтересованных подписчиков. В основном это были специалисты из digital, фаундеры, с которыми мы ранее общались в комментариях, или те, кому я частенько попадался на глаза в обсуждениях.
Кроме того, я договорился о дружеском созвоне с одним из автором, контент которого я комментировал – нетворкинг. Однако такой способ органического привлечения трафика занимал много времени и сил.
У меня суммарно было около 80 каналов, систематично публикующих контент, в которые мне нужно было заходить, читать, анализировать (есть ли у меня внятная мысль по этому поводу?) — и только потом писать. В день могло уходить полтора-два часа.
Сложите затраченное время и силы, количество дней комментинга и непрозрачную статистику прихода — и прикиньте, а нужно ли вам оно? Для меня это было любопытство и эксперимент.
Взаимопиар и участие в сообществах
На ранних этапах взаимопиар может стать двигателем роста. Это простой и честный инструмент: вы рекомендуете чей-то канал, автор рекомендует ваш. Важно одно — чтобы тематика была близкой, а аудитории пересекались.
Сухая рекомендация меня не особо вдохновляла, поэтому были найдены похожие со мной авторы. С ними согласовывали тематику полезного поста и нативно отмечали друг друга, повествуя о своем опыте и приглашая аудиторию посмотреть на другую точку зрения. Одни из подобных постов: первый/второй. Приходило около 5-10 человек с учетом небольшой аудитории (500-600 подписчиков на канале у каждого из участников коллаборации летом 2024 года).
Дополнительно — участвуйте в профессиональных чатах и коммьюнити. Иногда в них есть возможность поделиться каналом и попасть в более крупные сообщества. Так, Ника, наша PR-менеджер, согласовала мое поздравление на День предпринимателя и я засветился в Альфа: в курсе на более чем 10-тысячную аудиторию.
На ранних этапах взаимопиар может стать двигателем роста. Это простой и честный инструмент: вы рекомендуете чей-то канал, автор рекомендует ваш. Важно одно — чтобы тематика была близкой, а аудитории пересекались.
Сухая рекомендация меня не особо вдохновляла, поэтому были найдены похожие со мной авторы. С ними согласовывали тематику полезного поста и нативно отмечали друг друга, повествуя о своем опыте и приглашая аудиторию посмотреть на другую точку зрения. Одни из подобных постов: первый/второй. Приходило около 5-10 человек с учетом небольшой аудитории (500-600 подписчиков на канале у каждого из участников коллаборации летом 2024 года).
Дополнительно — участвуйте в профессиональных чатах и коммьюнити. Иногда в них есть возможность поделиться каналом и попасть в более крупные сообщества. Так, Ника, наша PR-менеджер, согласовала мое поздравление на День предпринимателя и я засветился в Альфа: в курсе на более чем 10-тысячную аудиторию.
Каталоги и агрегаторы
Существует множество бесплатных каталогов Telegram-каналов, где можно зарегистрироваться — от TG.Stat до тематических подборок в чатах. Пользователи часто используют такие платформы, чтобы найти каналы по интересам.
Что важно при размещении:
Некоторые агрегаторы предоставляют статистику переходов — вы увидите, откуда пришли пользователи и какие формулировки работают лучше.
Существует множество бесплатных каталогов Telegram-каналов, где можно зарегистрироваться — от TG.Stat до тематических подборок в чатах. Пользователи часто используют такие платформы, чтобы найти каналы по интересам.
Что важно при размещении:
- Выберите релевантную категорию — не стремитесь охватить всё;
- Напишите понятное и лаконичное описание;
- Добавьте актуальный аватар и ссылку;
- Периодически обновляйте информацию, если изменился вектор контента.
Некоторые агрегаторы предоставляют статистику переходов — вы увидите, откуда пришли пользователи и какие формулировки работают лучше.
Контент как инструмент удержания
Когда первые подписчики уже пришли, задача меняется: теперь важно не только привлекать, но и удерживать. Именно контент делает канал живым. Это не только тексты, но и структура подачи, подход, глубина мысли.
Рекомендации:
Когда первые подписчики уже пришли, задача меняется: теперь важно не только привлекать, но и удерживать. Именно контент делает канал живым. Это не только тексты, но и структура подачи, подход, глубина мысли.
Рекомендации:
- Делайте контент прикладным;
- Введите регулярные рубрики — это дисциплинирует и создаёт ожидание у аудитории;
- Смешивайте форматы: чередуйте короткие и длинные посты, видео, фото и т. п.;
- Реагируйте на актуальные инфоповоды — это показывает, что вы «в моменте»;
- Соблюдайте разумную периодичность. Слишком редкие посты — повод для отписки, слишком частые — могут утомить. Оптимально 3–4 публикации в неделю. Хотя есть и авторские каналы, где контент выходит по нескольку раз в день, автор делится мыслями в моменте, и аудитория при этом не устает. Но такой формат требует отточенного навыка;
- Чтобы удерживать аудиторию и усиливать вовлечение, недостаточно просто задавать вопросы в конце постов и просить делиться мнением. Важно, чтобы материал в первую очередь отзывался у вас самих, а во вторую — у помощника по продвижению, который перепроверит текст и поможет встроить якоря внимания.
Упоминание канала в офлайн-среде
Офлайн-продвижение круто себя показывает, если вы часто взаимодействуете с людьми лично, например, участвуете в мероприятиях в качестве спикера.
Во время выступления я обычно оставляю лид-магнит на полезный пост в канале, который логично дополняет тему спича. Аудитория охотно переходит и подписывается, особенно если пост попадает в боль.
В конце, конечно, ссылка, контакты, бенефиты от меня и призыв к действию.
Такой подход формирует тёплый интерес: люди подписываются, потому что уже получили контакт с вами — живой, не алгоритмический.
Офлайн-продвижение круто себя показывает, если вы часто взаимодействуете с людьми лично, например, участвуете в мероприятиях в качестве спикера.
Во время выступления я обычно оставляю лид-магнит на полезный пост в канале, который логично дополняет тему спича. Аудитория охотно переходит и подписывается, особенно если пост попадает в боль.
В конце, конечно, ссылка, контакты, бенефиты от меня и призыв к действию.
Такой подход формирует тёплый интерес: люди подписываются, потому что уже получили контакт с вами — живой, не алгоритмический.
Вывод
Если представить развитие канала как марафон, то продвижение Telegram-канала сегодня — это самая длинная дистанция. Однако, двигаясь медленно, но стабильно, вы формируете сообщество, которому действительно интересна ваша экспертиза. Контент окупает себя и постепенно превращается в инструмент, приносящий лиды.
Так что боремся не только за цифры, но и за лояльность аудитории и узнаваемость на рынке.
Если представить развитие канала как марафон, то продвижение Telegram-канала сегодня — это самая длинная дистанция. Однако, двигаясь медленно, но стабильно, вы формируете сообщество, которому действительно интересна ваша экспертиза. Контент окупает себя и постепенно превращается в инструмент, приносящий лиды.
Так что боремся не только за цифры, но и за лояльность аудитории и узнаваемость на рынке.
Алексадр Гаврилин CEO Panda Ads, диджитал агентства Интернет маркетинга.
Владелец канала “Digital-маркетинг: Саша из Панды”.
Владелец канала “Digital-маркетинг: Саша из Панды”.
